// 2026. április 18., szombat // Andrea, Ilma

Milyen reklámra kattintasz a magát vezető autódban?

// HIRDETÉS

Észre sem fogod venni, hogy az reklám a te egyéni valóságodban. És hogy már nem is fizetsz az áramért, ami hajtja az autód. Jövőjósláson jártunk.

Sci-fi mélázás a marketing jövőjéről – ebbe a műfajba sorolta Seer László (a fenti képen), a BBTE oktatója azt az előadását, amellyel beizzította az idei Marketing Nyílt Napokat a kolozsvári közgázon. Nemcsak felkeltette, alaposan le is kötötte diákjai figyelmét azzal, hogy mire számítsanak 40 év múlva, amikor majd nyugdíjba mennek.

„Rendes” előadásokon is tágították persze a diákok fejét – Surányi Balázs, az Autonet marketing koordinátora az online hirdetési kampány menetét vázolta, Birtha Attila pedig alaposan bevezetett minket abba, hogyan működik a Google kincsesbányája, az AdWords –, de a laikus kíváncsiságát mégiscsak a karrier-sci-fi csigázta fel.

 

Olyan potenciális megatrendekről beszélt Seer, amelyek egész iparágak szabályait változtatják meg, így azt is, hogyan lehet majd azokat a terméket eladni. Az egyik legnyilvánvalóbb ilyen trend, hogy az információs technológia gyorsulva fejlődik, és beépül a mindennapokba.

 

 

Az okostelefonunk a testrészünkké vált

 

A rádiónak 38 év, a tévének 13 év, az internetnek 4 év kellett, hogy elérjen 50 millió felhasználóhoz. A Facebooknak két hónap. Beindult a Loon projekt, amellyel a Google azt tervezi, hogy nagyjából 20 km-es magasságban lebegő ballonokból fedné le internettel azokat a területeket, ahol még nincs. A Loont már tesztelik, de ha beindul, megváltoztathatja a mobilcégek piacát, az internetes infrastruktúrát.

 

A drónos futárszolgálat szintén tesztfázisban van, japán tudósok nemrég vezeték nélkül továbbítottak alacsony energiamennyiséget, és egyes jóslatok szerint az energiaelőállítás akkorát fog fejlődni, hogy 2060-ra ingyenes lesz - ismertette Seer László, aki szerint megtörténhet, hogy már 2030-ra a Kolozsváron közlekedő autók fele önmagát vezető villanyautó legyen, amilyent a Google és a Tesla fejleszt.

Ami elképzelhető, és ami nem

Létezik már a grafén, az egy atom vastagságú grafitréteg, amelynek előállítói 2010-ben kaptak ezért fizikai Nobel-díjat. Ez a nanotechnológiai alapanyag az elektronikától az orvostudományig nagyon sok területen ígér áttörést, mert keményebb a gyémántnál, jobb elektromos vezető a réznél, és rugalmasabb a guminál. Jöhet az összehajtható képernyő vagy a ruhában viselhető elektronika.

 

És akkor még ott van a technológiai szingularitás, vagyis annak lehetősége, hogy egy mesterséges vagy emberfeletti intelligencia megjelenése miatt annyira felgyorsul a technológiai fejlődés, hogy az így előidézett változást a környezetben és a társadalmakban a szingularitás előtti emberek képtelenek felfogni vagy megjósolni.

 

 

Emberi intelligencia - képzés alatt

 

A digitalizáció megállíthatatlannak tűnik

Háztartásainkban most még csak a számítógépek, tabletek és telefonok csatlakoznak az internethez, de van már wifis mosógép, és pár évtized múlva az ágyunk a kenyérpirítóval beszéli meg, hogy ébredésünk után hány perccel készüljön el a pirítós. Ezt hívják úgy, hogy Internet of Things, I.o.T., a tárgyak internete.

 

A digitalizációt három tényező gyorsítja: 

  • consumer pull: gyorsan tanuljuk, szokunk hozzá az új technológiák használatához;
  • technology push: egyre újabb termékek jelennek meg csak az újítás kedvéért, anélkül, hogy létező igényre válaszolnának;
  • mert megéri: kiderült, a tőke szereti a digitalizációt, mert az nem bizonyolt piaci lufinak.

2020-ra többségben olyanok élnek majd a Földön, akik beleszocializálódtak az állandó internetes kapcsolódásba. A Google és a Facebook már most a viselkedésünkre szabja a reklámokat és barátaink posztjait. Ha más városba vagy más országba utazunk, más reklámot jelenít meg nekünk. Ha találkozunk élőben valakivel, a Facebook egy ideig gyakrabban jeleníti meg az illető posztjait, lájkjait a hírfolyamunkban.

Személyre szabott hirdetésekből egyéni valóság

Pár évtized múlva annyira egyénre szabottak lesznek a hirdetések, hogy Seer László szerint nem is fogjuk tudni megkülönböztetni attól a tartalomtól, amelyre direkt rákeresünk, mert a reklám is hasznos tartalom lesz számunkra. Ez alapjaiban változtatja meg az online újságírást. Egyelőre natív reklámnak hívják az olyan online hirdetést, ami nem különül el a keresett hasznos tartalomtól, és tulajdonképpen maga is hasznos tartalom.

 

Míg a 20. századi gazdaság nagy dobása a tömegtermelés, a 21. századé a személyre szabott termék lesz. (Ennek egyik, már létező eszköze a 3D-s nyomtató.) Ugyanígy a marketing 1.0 a termékre koncentrált, a marketing 2.0 a fogyasztóra koncentrál, a marketing 3.0 pedig az emberre fog koncentrálni a fogyasztói döntéshozatalon túl.

 

Vagyis a jövő marketingeseinek nagyon kell ismerniük majd az egyéni igényeket. Viselkedésünkkel és explicit igényeinkkel magunk végezzük el azokat a beállításokat, amelyek alapján a digitális tartalmat megjelenítő eszközök egyéni valóságokat hoznak létre számunkra. Seer szerint ez nem is spekuláció, ez 2055-re vitathatatlanul bekövetkezik.

Felerősödik a környezettudatosság

mint a mostani nyakló nélküli fogyasztás ellen ható trend. A fejlett gazdaságokban már most egyre többen vásárolnak racionálisabban: kevesebb de tartósabb termékeket vesznek. Fontos lett a tiszta energia, a fair trade, hogy az illető termék előállítása és forgalmazása során ne szenvedjen se ember, se állat. 

 

Hódít az az elképzelés, hogy osszuk meg a ki nem használt erőforrásokat, például használja más az autómat abban a nyolc órában, amíg az irodában ülök. Az ilyen fogyasztói környezetben már nem fognak hatni a vegyél kettőt egy áráért típusú marketingakciók.

Mi vár a marketingesekre?

Olyan kihívásokra kell majd válaszolniuk, mint krízisek, konfliktusok, természeti események hatásai a technológiára, társadalomra, vagy mint az új technológiák nem várt hatásai. Egyes jóslatok szerint például 10-20 év múlva a bankszektor alkalmazottainak felére nem lesz szükség, mert a mesterséges intelligencia kiváltja a munkájukat. 

 

Az online marketing már most is az adatokról szól, mindent lehet mérni, számszerűsíteni. A marketingesre erős specializálódás vár: egy bizonyos típusú elemzőnek érzi majd magát, mert az adatokról fog szólni a jövő marketingje, és azok feldolgozásáról. A marketing biztosította vállalati versenyelőny pedig továbbra is abból fakad majd, ki milyen gyorsan dolgozza fel az információkat.

 

Ami marad viszont, azok az emberi szükségletek, az érzelmek hatása a döntéshozatalra, a kommunikációs alapelvek, a szimbólumrendszerek, a marketing alapelvei, régi-új paradigmái, alaptechnikái, mint a szegmentálás és pozicionálás, vagyis érdemes ezt a szakmát tanulni – nyugtatta meg diákjait Seer László. És marad az is, amit a mesterséges intelligencia nem tud helyettesíteni: az emberi intuíció.

Nem csak a marketingesekre vár 

a Nyílt Napok második napja: szombaton hasonlóan izgalmas témák kerülnek elő. Főleg ha érdekel, mitől szerethető a marketing, mi az igazság az online marketinges állásokról, vagy hogyan kell nulláról felépíteni egy webáruházat. 

 

Részletes program itt, az előadásokat pedig a közgáz kar 118-as termében lehet meghallgatni.

// HIRDETÉS
Különvélemény

Ki mondja meg, hogy ki a transzilvanista és ki nem?

Szántai János

Kicsit olyan az egész, mint amikor valaki megmondja, ki a fehér, ki a fekete. Ki a Jó, ki a Rossz. Mi meg nézünk, hogy ki ez? És miért mondja meg? És hogy jutottunk ide? Mert itt tartunk.

Kit szoptat az anyaország a hon kebeléből, és kit máshonnan?

Varga László Edgár

Gyerekszótár választások előtti kimerült időkben.

// HIRDETÉS
Nagyítás

Ha már a különnyugdíjukat megnyirbálták, a bírák és ügyészek kibuliztak fejenként 60 ezer euró potyát

Varga László Edgár

A kormány ugyanis, ha nem tudta volna, kétmilliárd lejnyi bérhátralékkal tartozik nekik, amit ők maguk pereltek össze maguknak. És akkor a lehetséges kamatokat még nem is vettük számításba…

Gyerekcsínyek versus jogi ügyek: áldozatokból elkövetők, manipuláltakból drogdílerek az iskolában. Mit tehetünk?

Sánta Miriám

A János Zsigmond Unitárius Kollégiumban arról beszélt jogász és pszichológus, hogy szülőként mit tehetünk annak érdekében, hogy a gyerekünk ne váljon áldozatból elkövetővé.

// HIRDETÉS
// ez is érdekelheti
Csirkefogónak nevezte Hargita megyei párttársát az AUR-os Dan Tanasă, kapta is a sallert – hírmix
Főtér

Csirkefogónak nevezte Hargita megyei párttársát az AUR-os Dan Tanasă, kapta is a sallert – hírmix

Miközben az országban elszabadultak az árak, a parlament menzáján továbbra is hét lej egy csorba. Hátba lőtték a tárgyalására igyekvő román bérgyilkost Spanyolországban.

Eltávolították az erdélyi születésű antiszemita költő-politikus szobrát az egyik megyeszékhely közteréről
Krónika

Eltávolították az erdélyi születésű antiszemita költő-politikus szobrát az egyik megyeszékhely közteréről

Már nem áll Octavian Goga heves antiszemitizmusáról hírhedt egykori román miniszterelnök mellszobra Jászvásár egyik közterén – adta hírül a Ziarul de Iaşi.

Markó Béla: hiba volt az RMDSZ részéről, hogy csak a Fidesszel ápolták a kapcsolatot – hírmix
Főtér

Markó Béla: hiba volt az RMDSZ részéről, hogy csak a Fidesszel ápolták a kapcsolatot – hírmix

Tisztázódott az UNESCO-geoparkok jogi státusza. Továbbá: Románia a régió legkiszolgáltatottabb helyzetében van az iráni háború miatt.

Halálos baleset történt Csíkszentmihálynál
Székelyhon

Halálos baleset történt Csíkszentmihálynál

Halálos kimenetelű baleset történt Csíkszentmihálynál szerda délelőtt – tájékoztat a Hargita megyei tűzoltóság.

Az erdélyi magyarok támogatására szánt összegek kivizsgálását kéri Bolojan tanácsadója Magyar Pétertől
Krónika

Az erdélyi magyarok támogatására szánt összegek kivizsgálását kéri Bolojan tanácsadója Magyar Pétertől

Kíváncsi az erdélyi magyar közösség támogatására szánt magyar kormányzati pénzekre Vlad Gheorghe, Ilie Bolojan miniszterelnök tiszteletbeli tanácsadója.

Máris megvan a tegnap beharangozott 24 órás sebességmérő akció egyik kiemelt gyorshajtója
Székelyhon

Máris megvan a tegnap beharangozott 24 órás sebességmérő akció egyik kiemelt gyorshajtója

Óránként 224 kilométeres sebességgel vezető 21 éves sofőrt füleltek le a közlekedési rendőrök az A1-es autópálya Râmnicu Vâlcea és Déva közötti szakaszán, ahol a megengedett sebességhatár 130 km/óra – tájékoztatott szerdán a Hunyad megyei rendőrség.

// még több főtér.ro
Különvélemény

Ki mondja meg, hogy ki a transzilvanista és ki nem?

Szántai János

Kicsit olyan az egész, mint amikor valaki megmondja, ki a fehér, ki a fekete. Ki a Jó, ki a Rossz. Mi meg nézünk, hogy ki ez? És miért mondja meg? És hogy jutottunk ide? Mert itt tartunk.

Kit szoptat az anyaország a hon kebeléből, és kit máshonnan?

Varga László Edgár

Gyerekszótár választások előtti kimerült időkben.

// HIRDETÉS
Nagyítás

Ha már a különnyugdíjukat megnyirbálták, a bírák és ügyészek kibuliztak fejenként 60 ezer euró potyát

Varga László Edgár

A kormány ugyanis, ha nem tudta volna, kétmilliárd lejnyi bérhátralékkal tartozik nekik, amit ők maguk pereltek össze maguknak. És akkor a lehetséges kamatokat még nem is vettük számításba…

Gyerekcsínyek versus jogi ügyek: áldozatokból elkövetők, manipuláltakból drogdílerek az iskolában. Mit tehetünk?

Sánta Miriám

A János Zsigmond Unitárius Kollégiumban arról beszélt jogász és pszichológus, hogy szülőként mit tehetünk annak érdekében, hogy a gyerekünk ne váljon áldozatból elkövetővé.

// HIRDETÉS